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Sellerhow: 亚马逊listing优化?你可以这样做!

2018-08-16

“没有最好,只有更好”,这句话用来形容亚马逊产品listing再合适不过了。本文挑选了两个产品listing来分析优化亚马逊产品listing时应该注意哪些东西。

产品标题是第一印象:

亚马逊A9算法很看重产品标题,当买家在搜索框输入关键词后,亚马逊算法会判断二者的相关性,亚马逊搜索结果会优先展示相关性高的产品。

买家看到搜索结果后,会浏览一下产品标题判断该产品是否是自己想要的。一个成功的产品标题,买家一眼一看就知道卖的是什么。如果买家看了你的产品标题,还不知你的产品是什么,说明你的产品标题需要修改了。

亚马逊允许产品标题最多可以达到250个字符。尽可能多地利用这250个字符打造一个比较好的标题,把最主要最重要的关键词放在标题的最前面,再加上其他一些起修饰作用并有可能提升转化的关键词。

下面我们来看看两个产品标题的例子。

差劲的产品标题长什么样子?

首先我们来看一个反面教材。下图的listing的产品标题非常简单,只有三个英文单词。虽然产品名字一目了然,但这种标题对搜索引擎很不友好,买家很难在搜索页面找到这个产品,而且就算找到了,买家也很难从你的标题上面发现其他有用的信息。很大可能,买家不会点击你的标题进入产品详情页面。
产品listing1
怎么去优化好这个产品标题?首先,卖家可以在标题上加上这个产品的好处,例如提高小腿、腿部、腹部、臀部锻炼的效率,适用于男性、女性、举重运动员、高性能运动员、跑步者等。其次,卖家也可以加上产品的特征,如材质,颜色等。甚至你也可以加上一些比较虚的词,如质量好,No. 1, 耐用,热卖等去引导买家点击。

好的产品标题又是怎样的?

看看下面这个listing的标题。它包含了主关键词 “reflective dog vest”,而且这个主关键词位置在标题的最前面。另外,卖家几乎把所有可以用上的关键词都用上了,好处(safety),不同的应用场合(rain, snow, hunting),特点(lightweight and comfortable),尺寸(medium)……毫无疑问,这是个好标题。
产品listing2
这个标题好是好,但是谈不上完美,仍然还有提升的空间。它用了三个同词根的单词“reflective”, “reflectors”, 和 “reflects”。根据亚马逊的声明,listing只需提及同一个词一次就好,多次提及不会提升这个词的权重,而且根据亚马逊服务条款,关键词有重叠的效果,亚马逊会自动匹配用户输入的全部或者部分关键词。也许这三个词在亚马逊的算法中跟“reflect”重叠了。所以这三个词出现一次就好,把剩下的字符留给其他关键词。

优化产品标题的三个Tips:

  1. 优先把你的主关键词展示在listing标题的最前面,精炼地介绍产品的主要用处和特点。如果你的产品有多种用途,也可以写进产品标题里;
  2. 多使用第三方关键词工具,例如谷歌关键词规划师, Keywordtool.io 或者ubersuggest,去拓展更多的相关关键词。例如我们刚刚讨论的第一个产品标题,“Ankle Cuff”, 可以用这些工具去拓展关键词列表,拓展完之后就可以进行产品标题优化了;
  3. 用你的主关键词在亚马逊或者eBay上面搜索产品,看看搜索结果页面有没出现跟你相似的产品。如果有,说明你的关键词是相关关键词。接下来你就可以好好研究这个listing,对比一下自己产品的listing,看缺了什么,进一步发现潜在客户感兴趣的关键词、产品好处、产品特点,然后再优化自己的产品标题。如果搜索结果没出现相似的产品,说明主关键词需要修改了。

买家会花时间浏览产品图片:

亚马逊允许卖家最多上传九张图片,而我们刚刚讨论的“Ankle Cuff”产品listing只展示了一张图片。这张图片的质量也不好,最长边的像素没有达到1000,这样就没有了鼠标停留放大图片的效果,造成不好的用户体验。而且产品本身也不是图片的重点,整张图片都翻转了过来。
产品listing3
根据亚马逊对产品图片的要求,整个产品占据图片85%的位置为最佳,而这张图片显然不满足这个条件。

建议多拍几张产品不同角度的近景图片,这样买家们就清晰地知道产品的工作原理,产品材质,甚至产品工艺,有利于转化率的提高。

优化产品图片的三个Tips:

  1. 上传多几张图片。即使是一个简单的产品,你也可以从不同的角度展示产品,包括包装、产品特写、生活照片、解释性图表等;
  2. 确保图片的最长边达到1000的像素,这样能产生鼠标停留图片放大的效果给用户带来良好的购物体验,有利于转化率的提升;
  3. 有些视觉买家不会仔细看产品描述,他们比较关注图片。你可以多使用解释性图片,例如加上退货退款保证、库存充足等文字来移除买家的疑虑。注意亚马逊不允许产品主图片出现文字。

产品评论影响listing排名:

众所周知,产品评论对listing的排名非常重要,好多卖家都会把刷评论作为他们的一项常规工作。卖家开展促销活动、赠品活动来提升销量,进而提升产品排名,获得越来越多的产品评论。

订单成交之后,也可以给买家发索评邮件。但这所有的一切都是基于产品质量过关的基础上。如果你的产品质量不过关,买家对你的产品极不满意,那么差评就可能会蜂拥而至。所以你要选好产品。至于怎么选好产品,可以好好研究一下这篇文章《亚马逊如何选品?思路及详细操作步骤介绍》。

但有时候,即使你的产品质量很好了,也不排除有些买家出于其他的原因,给你恶意留差评,严重影响了你的店铺排名。这时候你可以利用一些第三方工具如AMZFinder找出买家的ID,然后联系买家修改评论。

总的来说,要有好的产品评论,首先你的产品要选对,其次你的客服工作要做到位,最后要积极地向买家索要好评。

如果你对产品listing优化有什么建议或想法,欢迎在下面的评论区给我们留言。

分类: 亚马逊listing, 亚马逊SEO

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