再营销

本文包含联盟链接：通过文中链接注册或购买，我们可能获得佣金，不影响你的价格，也不影响我们的结论。功能与价格信息以 2026年7月31日 实查官方页为准。 先给结论：SD（Sponsored Display，展示型推广）唯一值得你花钱的地方，是它能按「人」定向，而不是按「词」定向——同样的预算，SP 抢的是搜索坑位，SD 抢的是"看过你没买的那批人"和"正在看竞品页的那批人"。如果你只是把 SD 当成一个更便宜的 SP 来跑宽泛曝光，钱基本是白烧的。 这篇只讲 SD 投出去之后的四件事：定向选哪种、再营销回溯窗口怎么设、出价目标怎么选、素材怎么用 AI 批量出。广告骨架怎么搭（SP+SB+SD 各开几个活动、预算怎么切、活动怎么命名）站内另有专文，本文不重复 → 亚马逊广告结构怎么搭；已有广告的否词、竞价、ACOS 排查 → 用 AI 优化亚马逊 PPC 广告。 先说一个容易踩空的时效变化：Sponsored Display 在 2026 年已被并入 Amazon Ads 的展示广告（display ads）体系。官方 Sponsored Display 产品页当日实查已只剩迁移说明，原文写着 “Existing Sponsored Display campaigns will continue to run uninterrupted."（官方 Sponsored Display 页，2026年7月31日实查）。老活动照跑，官方术语已从 “Sponsored Display” 换成 “display ads”；后台菜单名可能与老教程截图不一致，以你后台实际可用的为准。下文定向与出价选项均据官方 display ads 文档当日实查写成，本文未登录任何广告后台，涉及后台字段一律标明官方出处。 一、Sponsored Display 的四种定向在定向谁 据 Amazon Ads 官方展示广告指南（display ads guide，2026年7月31日实查），可选的定向分四类。下表左两列是官方口径，最右列是按各自定向逻辑给出的使用判断、不是官方推荐： 定向类型 官方口径 什么时候用它 上下文定向（contextual） 定向 Amazon 站内的具体商品或相关商品类目，可按价格、品牌、Prime 资格等条件细化 拦截竞品详情页流量：挑评分低于你、价格高于你的 ASIN 亚马逊受众（Amazon audiences） 预建受众分段，分四大类：interests（兴趣）、life events（人生事件）、lifestyle（生活方式）、in-market（在购） 拉新、泛人群覆盖；预算不足时最后才开 浏览再营销（views remarketing） 官方原文：“Help re-engage audiences based on those who have viewed your products, or similar products in the Amazon store, but haven’t made a purchase.” 优先级最高，通常是 SD 里转化最好的一档 购买再营销（purchases remarketing） 官方原文：“Help re-engage audiences who have purchased your products, or complementary products in the Amazon store.” 复购型品类、配件交叉销售 三条执行口径： ...