之前的文章里，小编已经说过了，亚马逊未来的趋势就是品牌化，而且品牌化对于卖家来说百利而无一害。今年早些时候，亚马逊品牌备案政策已经有了一些变化。亚马逊品牌备案已经完全关闭了，并在5月才再次开放。
本篇文章小编将详细说明这次的品牌备案的变化以及如何影响亚马逊卖家。
品牌备案政策有哪些变化？
大家都知道亚马逊政策总是千变万化的，姐夫的心太难以捉摸。当亚马逊做出改变时，有时候卖家也必须跟着调整并改变自己的销售方法和流程。尽管这会有点烦人，但是亚马逊实施的政策变化也是奔着自己的目标去的：为购物者提供更好的购物体验。
作为卖家，这也符合我们的最佳利益。亚马逊发展越好，拥有越多的买家，才能为卖家们提供大量机会。
所以不管亚马逊怎么变，大家都不要怕，尽可能多地学习有关亚马逊的资讯和干货，及时相应地调整自己的策略。
品牌备案中有一些相当大的改变包括：
- 卖家的品牌名称必须是有效的注册商标
- 品牌注册这个项目现在将拥有它自己的用户界面，卖家可单独登录使用，不需要在登录到Seller Central
- 对于之前已注册的品牌，亚马逊建议为每个品牌重新申请品牌注册，同时要了解新的商标注册要求
品牌注册中其他基本保持不变的一些要求包括：
- 品牌标志的图片
- 带有商标品牌名称的产品和包装图片。如果产品上面没有品牌名，则包装上必须要有
- 一些产品类别应该列出品牌名的，例如，服装，体育用品，电子产品等
- 应列出品牌产品是在哪个国家/地区生产和分销的
- 拥有自己独立品牌的网站，产品和照片
- 一个带有你的品牌的官方电子邮件地址
品牌备案新政的优点和缺点
这是不可忽视的一个点：现在想要在亚马逊上注册自有品牌的卖家必须先拥有自己的注册商标。对于尚未注册商标的许多卖家来说，这是一个全新的领域。让我们一起来看看都有哪一些优点和缺点。
优点：
- 拥有注册商标可以帮助卖家保护自己的品牌
- 品牌注册一直在改进，亚马逊也会致力于保护卖家免受假冒产品和listing跟卖的问题
- 亚马逊正在添加新的专有工具来协助品牌保护，例如“文本和图像搜索；从你提交的举报信息中自动预测可疑的侵权问题；为你的listing上增加品牌的权威性
- 据说亚马逊还为品牌注册卖家提供了一些隐藏的新功能，包括将自定义视频上传到产品页面；拥有独特的亚马逊链接以及更多可定制的产品详细信息
缺点：
- 卖家必须先完成注册商标的程序，这需要一定的时间并且要花钱
- 想要获得注册新品牌的全面保护，，卖家需要重新注册现有品牌
- 对于新产品发布，卖家可能不愿意在新品销售成功之前就投资注册商标。毕竟有些卖家是从所有产品中挑出一些作为核心品牌产品，而不是全部
品牌注册虽有缺点，但是这样做是值得的。在亚马逊上为你的品牌提供最大程度的保护是非常重要的，可以说是锦上添花。
品牌备案新功能
到目前为止，新的品牌备案体验似乎还处于“测试版”状态。至少，很多传闻中的功能还有待补充。但我们可以先看到一些初步改进。
首先，品牌注册被移到了与原先不同的地方，因此你无需登录卖方中心即可访问它。如果你是第一次登录，则可以使用现有的用户名和密码进入该页面。
如上图所示，卖家可以在左侧的面板中看到所有你注册的品牌，这在旧品牌注册界面中是无法看到的。
还有一个非常酷的功能是，可以按产品名称，ASIN，品牌名称，图片甚至关键字搜索你的品牌是否被别人盗用。如果有，界面会列出所有相关的listings，你可以直接进行举报。
如何注册商标
提醒大家在注册商标试需要注意的事项有如下这些：
- 需是合法的业务，如果你刚刚开始做亚马逊并未注册LLC，你可以使用EIN码以个人的身份来注册
- 要准备自己的logo和标识
- 完整的法人名称和地址
- 提供一个产品标本来展示你是如何在产品上使用你的商标的，可以是你产品的图片
- 你首次共享/使用logo或者标识的日期
- 打算使用哪种国际商标分类，这个可以在网上查看一下
商标申请注意事项
如果你想要在亚马逊上推出新的品牌产品，则可能需要提前考虑注册自己的商标。以下是小编提给大家的一些简单的指导方针：
- 避免使用一些普遍或者奇怪的商标名称。例如通用名称、带地理名称、或有任何描述性信息的名称。这些通常都是无法通过的一些名称示例。
- 在提交申请之前，确保你对自己的商标logo感到满意，毕竟申请后就不好再修改了。 可以找一些专业的网站或团队来帮你设计。毕竟，logo也代表着公司的形象和文化。
- 尽可能详细地填写你的申请表内容，以便更快提升申请成功的概率。如果在商标申请上有哪些点的内容不被通过，那么最好放弃这一点，或选择更安全的品牌名称。
不同类别的产品需申请多个商标吗？
针对不同类目下的产品，可能你想给不同产品注册不同的商标。但是这是比较花费时间和金钱的。如何避免为所有产品申请（并支付）多个商标呢？这里有一种解决方法。
你可以使用一个开放式的品牌名称，而不是使用单个产品名称作为品牌名称。不用在产品本身印上logo，只需要在所有产品包装上印上商标名就好，这样同一个商标就可以应用于全部产品了。
例如，小编申请了名为“Sellerhow”的商标，然后将一个耳机产品打包为“Sellerhow”名下的“Sellerhow Technology”3C配件类产品，而不是为Sellerhow和Sellerhow Technology分别申请商标。
如果你担心会有人窃取你的开放式品牌名，那就最好需请单独的注册商标，以获得全面的法律保护。但如果你只想将整个系列产品归纳入品牌备案，那么使用开放式品牌名称是你的最佳选择。
多站点商标注册注意事项
如果你在多个亚马逊站点销售，商标流程就会比较复杂。首先会涉及一个概念“马德里体系”，它是一个国际商标注册体系。其中规定了：在一个国家/地区注册的商标可以扩展影响到其他国家/地区，可申请在多个国家中同时获得商标保护。
如果你在两个亚马逊站点（例如美国和英国）销售，那么你可能需要考虑想要获得哪种类型的商标。
例如，英国亚马逊品牌注册页面声明表示：
“请注意，我们目前只接受由法国，德国，意大利，西班牙和英国的国家政府商标局或欧盟知识产权局颁发的完整注册文字商标。”
这意味着你需要有英国或欧盟认证的商标才能在英国品牌注册中心备案你的品牌名。
在美国品牌注册表页面上也声明表示：
“请注意，我们目前仅接受由美国，加拿大，墨西哥，印度，日本，法国，德国，意大利，西班牙，英国和欧盟的政府专利和商标局颁发的有效文字商标。品牌注册管理机构的合格标准将更新发布到此页面”。
在未来是否还会发生变化我们不得而知。但就目前而言，如果你正在考虑成为国际卖家，那么在欧洲申请一个商标可能更便宜更容易，这样你就可以申请美国站的品牌注册以及其他两个最大的市场，英国和德国。
请注意这样做并不一定意味着你在这些市场中一定会受到知识产权法律保护。对于大多数中小型企业的FBA卖家而言，他们只是想进入品牌备案以获得更多利益。
但是，拥有品牌备案至少可以为你在备案的亚马逊站点上提供一些保护，可以帮助你成功举报并移除任何假冒产品或listing。
温馨小贴士—™和®符号的区别：
在你申请商标之前，你就可以直接在logo上使用™这个符号，只要你拥有品牌名称。此符号仅表示你有未注册的商标。
当你真正通过申请并获得注册商标和证书后，你就可以使用®符号了！拥有这个符号的商标才能在亚马逊上备案。
条形码
要进行品牌备案，你还需要GTIN（全球贸易识别号码），例如UPC代码，以生成FNSKU（亚马逊平台特定的SKU），你需要在所有产品包装上打印这些编码。
大约一年前，亚马逊已声明所有卖家的UPC代码必须是GS1认证的（GS1系统为在全球范围内标识货物、服务、资产和位置提供了准确的编码）。这将会花费比较昂贵的费用。
但是别担心，卖家们仍然可以购买第三方来源的UPC代码，价格会比较便宜。可以在亚马逊指定的网站Barcodes TALK上买，或者万能的某宝都行。但是风险需自己把控。
GTIN豁免
除了购买UPC代码和使用GS1系统，还有另一种方法。亚马逊有一个GTIN豁免功能，你可以申请在不使用任何形式的GTIN编码的情况下上架你的产品。
要申请GTIN豁免，你的产品需不属于亚马逊列出的规定列表中任一品牌。为了申请GTIN豁免，你要提供以下信息：
- 一封正式信件证明品牌所有者，制造商或出版商无法提供GTIN编码
- 提供样本产品清单以供审查
根据小编了解到的信息，获得GTIN豁免权在亚马逊上很少见，因此你要为此做好准备。
如果太多欺诈和假冒的产品进入亚马逊市场，这对消费者和卖家来说都是负面的体验。所以亚马逊品牌备案上更新这一出还是有好处的，改善了买家在亚马逊上的购物体验，同时也提高了卖家产品品牌的安全性。不仅如此，品牌备案还有一些令人期待的新功能在等着大家。
