先给结论：截至 2026 年 8 月 14 日实查亚马逊官方页，Transparency 透明计划和 Project Zero 两个项目都还在开放申请，没有任何一页写着停止接受新品牌。中文圈里「Project Zero 已经不收人了」的说法，很可能来自一件更朴素的事——老入口域名 brandservices.amazon.com 已经整体 301 跳到了 sell.amazon.com/brand-registry，老教程里的链接点进去地址变了，就被读成了「项目没了」。
这篇只讲三件事：这两个项目分别是什么、怎么进去、花多少钱。至于被跟卖之后怎么发律师函、怎么测试购买、怎么投诉下架，那是另一套动作，站内已有史上最全的赶走跟卖方案和7 个 Tips 让你远离亚马逊跟卖在讲，本文不重复。
Transparency 和 Project Zero，到底是两个什么东西
一句话区分：Transparency 是给每一件实物贴唯一码的防伪服务，Project Zero 是让你自己动手一键下架假货 listing 的权限。一个管货，一个管链接。
| 项目 | 一句话是什么 | 你实际拿到什么 | 要不要花钱 | 前置条件 |
|---|---|---|---|---|
| Transparency（透明计划） | 产品序列化服务：每一个单品一个唯一可扫码 | 没有有效码的单品无法在支持站点上架或发货；买家可用亚马逊 App 扫码验真 | 注册免费，只在订购码的时候按码付费 | 品牌备案 + 有效注册商标 + 每个产品有 GTIN |
| Project Zero（零容忍计划） | 自助下架假货工具 + 增强版自动拦截 | 自己在后台搜到假货 listing 直接移除，不用等亚马逊审 | 完全免费 | 品牌备案里是 rights owner + 近半年用过侵权举报工具且通过率 ≥90% |
官方对 Project Zero 三块能力的原文是这样写的（2026 年 8 月 14 日实查 sell.amazon.com/brand-registry/project-zero）：
“Use Project Zero’s self-service tool to search for counterfeit listings and immediately remove them from the Amazon store.”
同一页把两个项目的关系也说清楚了——Project Zero 的第三块能力叫「主动预防假货」，官方原文是 “Combine instant counterfeit removal with serialization powered by Transparency”。翻译过来：Project Zero 的预防能力，本身就是靠 Transparency 的贴码实现的。所以它们不是二选一，是上下游。
Project Zero 现在还能不能申请：2026 年 8 月 14 日官方页实查
实查结论：开放申请，没有关闭。下面是当天观察到的三条具体现象，你可以自己复现：
- 老入口是跳转，不是下线。请求
https://brandservices.amazon.com/projectzero，返回 301 Moved Permanently，目标https://sell.amazon.com/brand-registry/project-zero。整个brandservices.amazon.com域都是这样：根域 301 到sell.amazon.com/brand-registry，/transparency301 到sell.amazon.com/brand-registry/transparency。 - 新页面上是招人的措辞，不是关停的措辞。页面主标题为 “Block, remove, and prevent counterfeits”，首屏两个按钮逐字是 “Check eligibility” 和 “Enroll your brand”；「Ready to get started?」一节的 Step 1 标题逐字是 “Enroll in Project Zero”。
- 全页没有任何停止接受新品牌的表述。没有 “no longer accepting”、“discontinued”、“closed to new” 一类字样；相反，FAQ 里写的是 “We’ll automatically invite you to enroll once you meet all the criteria."——还没资格的品牌，达标后会被自动邀请。
Project Zero 的资格门槛是三条，官方逐字列在「View eligibility requirements」弹层里（2026 年 8 月 14 日实查）：① 有品牌备案账户，且你在其中是某个注册商标的 rights owner（权利人）；② 近六个月内用过 Report a Violation（侵权举报）工具举报注册商标侵权，且这些举报的通过率至少 90%；③ 使用品牌备案与举报工具的历史记录符合亚马逊政策。
这三条解释了中文资料为什么打架：Project Zero 从来不是「填表就能进」的项目，它是按你在举报工具上的历史表现发资格的。很多人点进去看到自己不合格，就写成了「已经不让申请了」。
费用方面官方 FAQ 写得直白：达标后使用自助下架工具免费，自动拦截保护也不额外收费；只有走 Transparency 序列化那部分要为码付费。另外有一条使用纪律要注意——官方原文 “They must maintain an accuracy rate of at least 99% in order to maintain access to Project Zero”，也就是下架判断的准确率要一直保持在 99% 以上才能保住权限。
可用范围上，官方 FAQ 列了 22 个国家/地区，欧美日主要站点、印度、新加坡、土耳其、中东与南非均在内。
透明计划贴码流程：从注册到保护生效的四步
官方页把 Transparency 的落地拆成四步（2026 年 8 月 14 日实查 sell.amazon.com/brand-registry/transparency）。最容易被忽略的是第三步：贴了码不等于保护已生效。
第一步，注册品牌和产品。先对照资格要求，然后用品牌备案账号凭据在 Transparency 注册。官方列的资格是：品牌备案账户里你是 rights owner、有一个有效的注册商标、每个要注册的产品都要有 GTIN（全球贸易项目代码）。如果你打算用亚马逊发的码，还要有「给你生产的每一个单品都贴上码」的能力。
第二步，把码贴上去。官方给了六种贴码方式加一种中国专属通道：
| 贴码方式 | 官方标注适合谁 |
|---|---|
| 自行打印标签 | 想完全自主、不依赖第三方的中小品牌 |
| 从合作伙伴购买预印标签 | 想要低成本、快发货、不用买设备的品牌 |
| 服务商与代包装商（co-packer） | 想把贴标、打包、发货整个外包出去的品牌 |
| 直接印在包装上 | 愿意先投入、追求最低单件成本的大品牌 |
| 打印流程软件 | 想把订码流程接进现有软件工作流的品牌 |
| 用自有序列码接入 | 已经在做序列化、想直接对接的品牌 |
| 区域集成伙伴（仅限中国） | 用 ERP 系统跑端到端 Transparency 流程的中国卖家 |
第三步，通过运营表现审核（operational performance review）。自发货订单要联系 Transparency 支持团队发起审核，并在卖家平台确认订单时提供码；FBA 则在 Transparency 后台发起，货到运营中心时由亚马逊扫码。官方在这一步下面专门加了一条 Note，逐字是 “Transparency protections aren’t active until your product passes the operational performance review.”
第四步，管理保护状态。通过之后，所有单品都必须带有效码才能过 Transparency 检查；某个单品没过，亚马逊会调查并通知你，结果在后台可查。
贴码要花多少钱：官方码价表与真实成本
先说官方口径：注册不要钱，订阅不要钱，没有最低量，只有订码的时候按码付费。官方原文 “Transparency has no enrollment costs, no subscription costs, and no minimums."，并补了一句 “There are no costs for adding or removing products from the program."（增删产品也不收费）。
官方码价表逐格照抄如下（2026 年 8 月 14 日实查，页面标题为 “Transparency code pricing”）：
| 每个码的价格 | 生成码的数量区间 |
|---|---|
| $0.05 | 1 到 1,000,000 |
| $0.03 | 1,000,001 到 10,000,000 |
| $0.01 | 10,000,001 以上 |
两个容易看漏的条件：① 官方写明 “Fees vary based on volume and geography."，费用除了看量，还看地区，上表是官方英文页给出的档位；② 档位按年度累计量算，官方原文 “Your annual code volume resets each year on the date of your account creation, and pricing tiers are based on cumulative volume within that period."——年度计量以你开户日为周年重置点，不是自然年。
算笔账：一年出 5 万件货，码费就是 5 万 × $0.05 = 2500 美元；要摸到 $0.03 那档，得在一个周年内用掉一百万个码。对绝大多数中国中小卖家来说，实际付的就是每个码 5 美分。
码费之外的成本官方页没有公布，需要你自己按供应链算。至少三块：标签的印刷与人工（自印要买标签纸和打印设备，找预印标签或代包装商则是另一份报价）、工厂端加一道贴标工序带来的产能与良率影响、以及包装改版把码直接印上去的一次性模具与设计费用。这几项亚马逊不经手也不报价，官方页只写了六种方式各自「适合谁」。
和品牌备案怎么分工：三层防线一张表看清
三者是层层叠加的关系，品牌备案是地基，另外两个都建在它上面。
| 层 | 项目 | 解决什么问题 | 怎么拿到 |
|---|---|---|---|
| 地基 | 品牌备案 Brand Registry | 拿到品牌所有权凭证与举报通道 | 有注册商标即可申请，见站内品牌备案指南 |
| 第二层 | Project Zero | 已经出现的假货 listing，自己一键下架 | 备案后用侵权举报工具攒够记录，通过率 ≥90% |
| 第三层 | Transparency | 假货压根上不了架、发不出去 | 备案后直接申请，按码付费 |
顺序建议：先备案，再老老实实用 Report a Violation 举报，把通过率养起来，Project Zero 的资格是这么攒出来的；Transparency 不依赖举报记录，想上随时能上。如果你还在选品阶段就想避开商标坑，站内另有一篇用 AI 做侵权预检可以配合看。
中国卖家最容易卡住的四个地方
第一，中国是合格的注册来源地。官方 FAQ 逐字列出可注册 Transparency 的品牌来源地为：美国、加拿大、德国、法国、意大利、西班牙、英国、印度、日本、中国。同一段还写明澳大利亚品牌目前不能注册。
第二，支持保护的站点只有 10 个，别和上面那份名单搞混。官方列的 Transparency 支持站点是美国、加拿大、德国、法国、意大利、西班牙、英国、澳大利亚、印度、日本。你主攻的站点不在这 10 个里，贴码就不会产生上架拦截效果。好消息是官方明确写了不用逐站点注册，注册一次全站点通用。
第三，Project Zero 的资格卡在举报记录上。没有近半年的 Report a Violation 举报历史，通过率无从谈起，直接申请也不会过。这一步没有捷径，只能先把该举报的举报了。
第四，贴码这件事最终落在工厂端。官方那张方式表里专门给中国留了「区域集成伙伴（仅限中国）」一行，面向用 ERP 跑全流程的中国卖家；如果你的工厂配合度一般，预印标签或代包装商是更省事的路。
常见问题
Transparency 和品牌备案是一回事吗
不是。品牌备案是前置条件，Transparency 是建在备案之上的另一个项目，要单独注册。
贴了 Transparency 码还会被跟卖吗
官方口径是：产品被 Transparency 完全保护后，在支持站点上没有匹配的有效码就无法上架。官方原文 “they cannot be listed in Amazon’s Transparency-supported stores without valid Transparency codes that match the enrolled product”。
我自己已经有序列号，能不能不用亚马逊的码
可以。官方允许把现有序列码接入，要求是每件唯一、可外部扫描（1D / QR / 2D 格式）、长度 7 到 20 位字符。代价是接自有码的品牌目前拿不到买家扫码验真和买家互动功能，这两项只对使用亚马逊发放的码开放。
Project Zero 用错了会怎样
官方要求下架判断准确率保持在 99% 以上才能保住工具权限，另外每次移除都会向相关卖家发出投诉通知。
延伸阅读
- 史上最全的赶走跟卖方案——已经被跟卖了，具体动作怎么做
- 防跟卖：12 个国家品牌备案指南——本文两个项目的地基怎么打
- 新政策后的最全品牌备案指南——备案材料与流程细节
- 7 个 Tips 让你远离亚马逊跟卖——日常预防层面的做法
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本文事实依据为 2026 年 8 月 14 日实查亚马逊官方页
sell.amazon.com/brand-registry/project-zero与/transparency（老域名brandservices.amazon.com已 301 跳转至此）。政策与价格随时可能调整，操作前以你后台当前页面为准。