本文不含联盟链接。文中亚马逊入口与官方原文，均为 2026年9月14日 在亚马逊官方公开页当日实查；前台界面随时改版，动手前以你手里的当日版本为准。
你手上有一张图：可能是 1688 供应商发来的白底图，可能是在社媒刷到的爆款，也可能是你自己的主图被人拿去用了。结论是亚马逊以图搜图的入口还在，但主场在购物 App，不在电脑网页——官方把这套功能叫 Amazon Lens，App 首页搜索栏有相机图标；电脑端首页搜索栏里已经看不到相机图标，只能从官方 Lens 介绍页的链接进一个叫 Shop the Look 的上传页。
入口只是开头。卖家真正该问的是拿到一张图之后，搜出来的结果怎么读。这篇按三件事来讲：用图看同款密度做竞品判断、排查盗图和仿款、拿供应商图反查已有卖家和价格带。中文面上流传的「三种方法教你以图搜图」操作贴已经很多，这里只把入口核一遍，重点放在结果怎么用。
亚马逊以图搜图入口现在在哪（2026年9月14日实查）
先说实查条件：用无头 Chrome 打开 amazon.com，未登录，页面默认配送地址显示为 Deliver to Japan。登录美国账号、切换美国地址后界面可能不同，下表只代表这个条件下看到的版本。
| 使用场景 | 入口（2026年9月14日实查） | 能做什么 | 需要注意 |
|---|---|---|---|
| 亚马逊购物 App（iOS/Android） | 首页搜索栏的相机图标 | 拍照搜、上传截图或相册图、扫条码 | 依据是官方 Amazon Lens 页说明，本文没有 App 实机截图 |
| 电脑浏览器 | 首页搜索栏无相机图标；从官方 Lens 页 FAQ 里的 desktop 链接进入 Shop the Look 页，点 Upload a Photo | 上传一张图搜相似商品 | 页面副标写的是穿搭灵感，非服饰品类效果官方没说明 |
| 手机浏览器网页版 | 首页页面代码里没有相机、Lens 相关元素 | 当日没找到入口 | 用 iPhone 浏览器标识渲染，条件同上 |
| 品牌备案后台 | Report a Violation 工具 | 搜索、识别、举报侵权 | 只对已备案品牌开放；依据官方报告原文，本文无后台登录态 |
几条关键原文，方便你自己去核：
- 亚马逊官方 Amazon Lens 页（amazon.com/Lens，2026年9月14日实查）对入口的原文是：「Open the Amazon Shopping App and click the ‘camera icon’ in the search bar at the top of the homescreen」，下一句是「On desktop, click this link to open the ‘Upload Image’ feature」。
- 同一页列出 Camera Search、Barcode Scan、Upload Image 等用法，并写到 Amazon Lens「searches for the image or object being scanned to find exact matches and similar items」，也就是同时返回完全匹配和相似商品。
- 电脑端那个链接点进去，页面标题是 Welcome to Shop the Look，副标 Get outfit inspiration from your photos，按钮 Upload a Photo。本文实查只到页面能打开、按钮存在，但没有做上传测试，所以不评价电脑端的搜索结果质量。
- 亚马逊新闻站 aboutamazon.com 的 Lens Live 文章（2026年9月14日实查）写的是：「Amazon Lens Live is now available for tens of millions of U.S. customers in the Amazon Shopping app on iOS and Android.」这是 App 内的实时扫描版本，同样只在 App 里。
所以网上那条「shop the look → See more → Upload a photo」的老路径，今天的实际样子是：电脑首页找不到入口，要先到 Lens 页再跳 Shop the Look；中间没看到 See more 这一步。想稳定用，还是直接用手机 App。
先分清：以图搜图查的是同图同款，不是跟卖
很多中文帖把「以图搜图」和「查跟卖」写在一起，这里要先拆开。
跟卖是别人挂到你同一个 ASIN 下卖，它就在你自己的商品页购买选项里，打开你自己的 listing 看卖家列表就能看到，不需要以图搜图。怎么处理跟卖，站内 赶走跟卖方案 已经写过。
以图搜图能帮你找到的是另一类，也就是别人新建了 ASIN，却用了你的图或者做了几乎一样的款。这类 listing 标题、品牌名都可能跟你不同，关键词搜不一定搜得到，但图长得像，Lens 的相似匹配就有机会把它捞出来。
为什么关键词搜容易漏：盗图的一方通常不会用你的品牌词，标题会换成泛泛的品类词，甚至挂在别的类目下。你用自己的核心词去搜，翻几页都未必撞见；图片这条线索反而改不掉，除非对方重新拍图。
记住这个分工：跟卖看自己的 listing，盗图和仿款才靠以图搜图。
用法一：拿竞品图找同款，判断这个款挤了多少人
选品时你看中一个款，最想知道的是：亚马逊上已经有多少人在卖几乎一样的东西。关键词搜会被各家标题写法打散，以图搜图反而更接近「长得一样」这个维度。
具体怎么读结果：
- 先数完全一样的。结果里同一张白底图、同一个角度反复出现，往往说明是同一工厂的货被多家铺开。这类款拼的是价格和广告，新卖家进去很难做出差异。
- 再看相似但不同的。外形接近、细节不同的款有多少，决定你还有没有做差异化的空间——比如颜色、材质、套装组合。
- 用文字收窄。官方 Lens 页写到可以在图片结果页加文字改颜色或限定品牌（原文「Add text to an image on the search results page to change the color or narrow down to a specific brand」），用来区分「同款不同色」有没有人做过。
以图搜图只帮你摸清「有多少同款」，销量和利润它给不了。拿到同款清单后，把几条代表性 listing 丢给 AI 拆标题、五点和图片策略，做法见 用 AI 逆向拆解竞品 listing。
如果你需要把竞品页的原图存下来再上传，截图的清晰度往往不够。ASINCrate 这类 Chrome 扩展可以直接下载亚马逊商品页的高清图，据该站定价页（2026年9月10日读数），不注册的 Guest 档可以单张下载，批量打包 ZIP 属于付费档。
用法二：排查自己的主图有没有被盗、款有没有被仿
这个用法适合已经在卖的你。把自己的主图、场景图各上传一次，看结果里有没有不是你的 ASIN 却用着你的图。
读结果时分两种情况：
- 图完全一样：大概率是直接盗用你的图片。先截图留证，记下对方 ASIN 和店铺名。
- 图不同、款极像：可能是仿款，也可能是同一工厂的公模货。公模货不一定构成侵权，要看你手里有没有外观专利或版权登记，这一层在 亚马逊卖家侵犯知识产权 里有展开。
发现之后怎么举报，取决于你有没有做品牌备案：
- 已备案：亚马逊《2024 Brand Protection Report》（2026年9月14日实查）原文写到，brands can leverage the Report a Violation tool「to search for, identify, and report infringements」，并能在 Submission History 里跟踪进度。至于这个工具里「上传图片搜索」的具体按钮，部分第三方服务商的教程有描述，本文当日没有备案后台登录态，所以没有在亚马逊官方公开页核到原文，以你后台实际界面为准。
- 未备案：Sell on Amazon 官方博客（2025年3月26日发布，2026年9月14日实查）原文是，未备案的权利人「can submit violations through the Report Infringement form in Seller Central」。
备案门槛以 sell.amazon.com/brand-registry 为准，当日实查原文要求有「a pending or registered trademark for your brand name or logo」，申请中的商标也可以。备案流程见 亚马逊品牌备案，备案之后还能叠加 Transparency 与 Project Zero 两层保护。
用法三：拿供应商图反查已有卖家和价格带
供应商给你发来一张产品图，报价看起来很有吸引力。上架前先用这张图在亚马逊上搜一遍，能帮你回答两个问题：
- 这个货是不是已经被人铺满了。供应商的白底图如果在结果里原封不动地出现在多条 listing 上，说明很多卖家从同一个源头拿货，你拿到的不是独家款。
- 现在的售价区间落在哪。官方 Lens 页 FAQ 写到，Camera Search 的结果可以按 Price & Deals、Customer Reviews、Prime 筛选，也能按价格从低到高排序。把同款的最低价、主流价记下来，倒推采购价、头程、FBA 费用之后还剩多少利润空间。
- 头部同款积累到什么程度了。同一张图下，排在前面的几条 listing 如果评论已经积累很厚，你拿同样的货进去，只能靠更低的价格或更多的广告费去抢，供应商报价再低也要把这笔账算进去。
反方向——拿亚马逊上的图去国内货源平台找工厂——要靠货源平台自己的图搜功能。本文当日实查 1688 首页被验证码页拦下，没核到入口，所以不写步骤。找供应商和比价的完整思路见 亚马逊货源与供应商调研，走一件代发这条路要算的三笔账见 1688 一件代发能用在跨境电商吗。
以图搜图的边界：它能回答什么、回答不了什么
- 结果不是全量。Lens 返回的是完全匹配加相似商品，排序由亚马逊决定，搜不到不代表站内没有。排查盗图时换几张不同角度的图多搜几次。
- 只搜亚马逊站内。官方 Lens 页说的是在亚马逊上找相似商品；你的图有没有被独立站、其他平台拿去用，要用 Google 这类通用搜索引擎的以图搜索。
- 不给销量和利润。它告诉你有多少同款、价格落在哪，但每条 listing 卖得怎么样，要结合评论数、排名或第三方工具判断。
- 电脑端入口面向穿搭。Shop the Look 页的文案就是为服饰设计的，非服饰品类建议优先用 App。
- 图的质量决定结果质量。官方 Lens 页 FAQ 给的排查建议包括让整个商品完整入镜、光线充足但不要太亮，并提醒「If there are a lot of items in one picture, results can be cluttered」。供应商那种一张图里摆满多个 SKU 的拼图，先裁成单品再搜；FAQ 也写了可以用手指圈出想搜的那一件（Circle to search）。
归结成一句话：亚马逊以图搜图对卖家来说是调研工具，不是运营工具。它帮你快速看清一个款的拥挤程度和价格带，发现盗图仿款的线索；真正的判断和处置，还要回到数据和品牌保护流程里去做。