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你有没有过这种时候：广告报告拉下来，几十个广告活动、上百个关键词，明明看出来一堆词要降价、一批搜索词要加否定、还有十几个长尾要新建，结果只能在后台一个一个点、一个一个改，一下午就没了。改到一半还容易点错活动，第二天发现降的是本来在赚钱的词。
后台点选是给"改三五个"设计的；一旦要动的东西上了几十条，就该换成批量操作表格（bulk operations）。 这篇不讲怎么开广告，只讲一件事：把广告数据下载成一张表格，用 AI 一次性把竞价、否定词、关键词批量改完，再传回去生效。文末给你三个能直接复制的 prompt。
一、批量操作表格到底是什么
先把概念说清楚。批量操作（bulk operations）是亚马逊广告后台自带的表格化管理工具，把你的广告数据导出成一个 Excel 文件（.xlsx / .xls），你在表格里改完，再上传回去，改动就批量生效了。 它同时覆盖 Sponsored Products、Sponsored Brands、Sponsored Display 三种广告类型（Amazon Ads 官方《Bulk operations for sponsored ads user guide》，2026年7月21日实查）。
进入路径：Seller Central 顶部导航点 Advertising，进到广告控制台后，在左侧菜单里选 Bulk operations。页面上是三步：① Create & download a custom spreadsheet（生成并下载表格）；② 本地编辑；③ 上传文件更新活动。
它适合谁？官方自己的说法是：如果你只管一两个活动，后台直接改就够了；一旦要跨大量活动、广告组、关键词做规模化改动，表格才是省时省力的方式。说白了，动的条目越多，表格越划算。
二、看懂表格的核心列
下载下来的文件里有多个工作表（按广告类型分表），但真正决定一行"是什么、要干嘛"的，是下面这几列。列名我按官方英文原文写，你在文件里看到的就是这些：
| 列名（官方英文） | 作用 | 关键取值 |
|---|---|---|
| Record ID | 决定这行是新建还是修改 | 留空 = 新建；填入已有 ID = 修改这条 |
| Record Type | 这一行是什么实体 | Campaign / Ad Group / Keyword / Ad / Product Targeting |
| Campaign | 所属广告活动名（区分大小写） | 与上方活动行完全一致 |
| Ad Group | 所属广告组名 | 与上方广告组行一致 |
| Max Bid | 竞价（关键词/广告组级） | 数字，如 0.75 |
| Match Type | 匹配类型 | 见下方否定词一节 |
| Status | 状态 | Enabled / Paused / Archived |
理解了这两点，表格就不神秘了：每一行代表一个实体（一个活动、一个广告组、一个关键词……）；Record ID 留空就是让亚马逊新建，填了 ID 就是改现有那条。 这也是新手最容易翻车的地方——想改现有关键词却把 Record ID 清空了，结果亚马逊当成新建，凭空多出一堆重复词。
下载时有几个筛选项值得留意：Date range（只有该时间段内有曝光的实体才会被导出）、以及几个 Exclude 勾选框——默认排除 Terminated campaigns（已终止活动）和 Campaign items with zero impressions（零曝光条目）。想改正在跑的活动，保持排除已终止活动即可；只管 Sponsored Products 的话，官方建议把 Brand assets data 勾上排除，用不到。另外记住：只有近 60 天有过曝光的活动才能被下载下来。
三、用 AI 批量改竞价
这是最高频的场景。传统做法是对着 ACOS 一行行判断该加还是该减，几百行看到眼花。AI 的价值在于按你给的规则批量算出新竞价，你只要把它填回 Max Bid 列。
导出表格后，把带绩效数据的几列（官方导出文件里含 Impressions、Clicks、Spend、Orders、Sales、ACOS 等列）连同关键词、当前 Max Bid 一起贴给 AI：
你是一位资深亚马逊 PPC 优化师。下面是我从 bulk operations 表格导出的关键词绩效数据，
列包括：关键词、当前 Max Bid、曝光、点击、花费、订单、销售额、ACOS。
我的目标 ACOS 是【填，例如 25%】。请按以下规则给出每个词的"建议新 Max Bid"：
1. ACOS 高于目标且有订单：按比例下调竞价（ACOS 越超标降幅越大，单次不超过 20%）；
2. ACOS 低于目标且有订单：小幅上调（不超过 15%），去抢更多曝光；
3. 有点击无订单、且点击数已达【填，例如 10】次以上：判为无效词，建议竞价降到最低或列入否定候选；
4. 曝光/点击过少、数据不足以判断的：保持不动，并标注"观察"。
输出一张表，列为：关键词 | 当前Max Bid | 建议新Max Bid | 调整理由。
数据如下：
【粘贴导出数据】
AI 把新竞价算好后，你把「建议新 Max Bid」这一列覆盖回表格的 Max Bid 列即可。改竞价时不用动 Record ID——因为这些词是现有的，Record ID 本来就带着它们各自的 ID，你只改数字、别清空。
四、用 AI 批量加否定词
无效搜索词是烧钱重灾区。批量操作表格里，否定词也是靠 Match Type 列区分的，取值必须写对，这是官方定义、一字不能错：
- 广告组级否定：Negative Exact（否定精准）或 Negative Phrase（否定词组）
- 活动级否定：Campaign Negative Exact 或 Campaign Negative Phrase
加否定词其实是"新建"操作：你在表格里插入新行，Record Type 填 Keyword，Record ID 留空，Keyword or Product Targeting 列填要否定的词，Match Type 按上面选一个。让 AI 帮你从搜索词报告里筛出该否定的词：
下面是我的亚马逊搜索词报告，含：搜索词、所属广告活动、所属广告组、点击、花费、订单。
请筛出应该加入否定的搜索词，规则：
1. 点击 ≥【填，例如 8】次且订单为 0 的；
2. 明显与我产品不相关的词（我的产品是【填产品】）；
3. 判断该用"广告组级否定"还是"活动级否定"，并说明理由。
输出表格，列为：搜索词 | 所属活动 | 所属广告组 | 建议Match Type（Negative Exact / Negative Phrase / Campaign Negative Exact / Campaign Negative Phrase）| 理由。
数据如下：
【粘贴搜索词报告】
拿到结果后，按每行的活动名、广告组名对齐填进新行即可。注意：否定词不出价，Max Bid 列留空（官方规定否定词不可竞价）。
五、用 AI 批量扩关键词
把跑出订单的搜索词提炼成新关键词、或围绕核心词扩长尾，也能在表格里批量新建。逻辑和加否定词一样：新增行、Record Type 填 Keyword、Record ID 留空、Match Type 填 Exact / Phrase / Broad、Max Bid 给初始竞价。
我的产品核心词是【填】，产品信息：【类目/卖点/价格带/人群】。
请扩展一批可投放的关键词，要求：
1. 按购买意图分高/中/低三档；
2. 每个词建议匹配类型（Exact 收割高意图 / Phrase 拓长尾 / Broad 早期探量）；
3. 给一个初始 Max Bid 建议区间。
输出表格：关键词 | 意图档 | 建议Match Type | 建议初始Max Bid。
提醒一个规模上限：每个广告组最多 1,000 个关键词（Amazon Sponsored Products 广告活动限额口径，非 bulk operations 指南本身；2026年7月21日实查）。 注意这是广告组级、不是活动级——一个活动下可以有多个广告组，各自都有独立的 1,000 词额度。真要往同一个广告组塞的词超过这个数，就拆分或分批传。
如果你觉得自己搭表格、盯规则太费神，也可以用现成的 PPC 自动化工具替代手动 bulksheet，比如 Helium 10 的 Adtomic（内置竞价规则和批量操作面板，适合不想碰 Excel 的卖家）。工具帮你省了拼表格的活，但代价是月费和一定学习曲线，是否值得看你活动的体量。
六、避坑清单
- Record ID 别乱清空：改现有条目保留其 ID，只有真要新建时才留空——清错了会凭空重复。
- Match Type 拼写照抄官方：Exact / Phrase / Broad、Negative Exact / Negative Phrase、Campaign Negative Exact / Campaign Negative Phrase，多一个字少一个字都会上传报错。
- 上传前删掉不改的行：官方建议只保留有改动的行，能大幅缩短处理时间，也降低误改风险。
- 看上传回执：上传后在回执/状态列看这次上传是否成功，如有报错就点 Download 下载错误报告，定位具体哪行出错。
- Sponsored Products 草稿不支持：SP draft 状态无法通过 bulksheet 管理（官方明确说明）。
- 活动开始日期不能填过去：新建活动的 Campaign Start Date 必须是当天或未来，填了过去的日期会报错。
批量操作表格本质是把"点鼠标"换成"改单元格"，把重复的判断交给 AI、把生效交给一次上传。上手前几次会慢，熟了之后一次改几百条也就十几分钟的事。
延伸阅读
- 用 AI 优化亚马逊 PPC 广告：从关键词挖掘到否词出价自动化的实战打法——PPC 整体优化工作流，本篇是它的"批量执行"环节。
- 这才是创建 PPC 广告的正确步骤——先把广告结构搭对，批量操作才好使。
- 用 ChatGPT 做亚马逊关键词研究：反查、埋词、长尾扩展完整工作流——扩关键词这一步的上游打法。
- 亚马逊搜索词报告怎么读：用 AI 逐行打标（收割词/否词/观察词）的分析 SOP——本篇是"批量执行"，那篇是决定该改哪些词的上游判断。